SEO Tips: zoekmachine optimalisatie overzicht

SEO(Search Engine Optimization) oftewel zoekmachine optimalisatie blijft een moeilijk te bevatten ding. Plaatjes zeggen vaak meer dan woorden en op het web kwam ik een fantastisch overzicht van zoekmachine optimalisatie in één beeld tegen. Sluit ook mooi aan bij de aandacht voor "backlinks" afgelopen week.


Dit is een geweldige infographic met daaronder een toelichting van OMA. Een perfecte samenvatting van de belangrijkste zoekmachine optimalisatie technieken, met dank aan Datadial.net.
Onder de afbeelding geef ik wat uitleg, want wat betekent het allemaal?

De belangrijkste zaken uit de afbeelding:


Zoekwoord Onderzoek
Kies zorgvuldig je doelen en de hierbij behorende zoekwoorden. Er zijn vele tools, maar de keyword-tools van Google zelf zijn prima. Ook nog eens gekoppeld in en met jouw Adwords-account dus erg eenvoudig en makkelijk.
Concentreer je niet altijd op de meest gezochte zoekwoorden, maar kijk ook naar naar het potentieel van de zogenaamde longtail zoekwoorden. Vooral als je een erg uitgebreid assortiment hebt of wanneer het zoekersgedrag sterk varieert. Longtail zoekwoorden zijn zoekwoorden die uit meerdere woorden bestaan, vaak dus een algemeen zoekwoord dat aangevuld is met bijvoeglijke en aanwijzende voornaamwoorden.


De site Architectuur & Structuur
Denk natuurlijk zeer zorgvuldig na over jouw site architectuur. Organiseer de pagina's op basis van thema's, product verticalen of doel demografie. Zorg er daarbij voor dat één en ander goed te regelen is door de pagina's in mappen te plaatsen. Dit zal zich uitbetalen in mogelijkheden voor zgn "keyword inclussion" in de pagina-URL's en sitelinks in uw zoekresultaat fragmenten die Google toont bij de organische resultaten.
Daarnaast geeft een goed segmentatie en differentiatie een beter resultaat binnen Adwords in onder andere de kwaliteitsscore en betere landinspagina selectie. Hierdoor een betere conversie en dus een verbeterde ROI.


Pagina Optimalisatie
Content is natuurlijk Koning. Neem zoekwoorden strategisch(en logisch!) op in de pagina's die u wilt optimaliseren. Een boek over "recepten" zou logischerwijs het woord "recepten" een aantal keren in de pagina weergeven. Denk dan vooral aan de belangrijke plaatsen, dus de proloog, samenvatting en vooral in de Headers(H1 t/m H7). De zoekmachines, inclusief Google, kunnen zo prima content van jouw pagina's interpreteren.


Link Building
Google merkt het en waardeert het wanneer andere "mensen" over je praten. Hoe meer andere "internet gebruikers"(websites) naar jouw website verwijzen(een backlink naar jouw website maken), des te meer en betere Google jouw website zal zien.


Gevorderde SEO Tactieken
Er zijn een heleboel geavanceerde SEO tactieken die je kan doen om extra voordeel te behalen. Zeker wanneer jouw concurrenten ook hun websites optimaliseren moet je die toepassen. Deze afbeelding laat natuurlijk niet alle tactieken en technieken zien, maar wel de belangrijkste tactieken die snel resultaten genereren en daarnaast welke tactieken je zou willen vermijden vanwege penalties vanuit de zoekmachines, waaronder weer Google.


SEO vs SEA(PPC)
"Organic Search"(organische zoekresultaten) is niet hetzelfde als "Paid Search"(Adwords). Dit betekent natuurlijk niet dat ze niet samen kunnen werken. Aangezien de zoekresultaten worden weergegeven op één en dezelfde pagina(Google pagina met zoekresultaten) is afstemming zeer belangrijk. Gebruik bijvoorbeeld ACE om de resultaten bij verschillende posities ten opzichte van elkaar te vergelijken.
Bovendien krijg je via Adwords en Analytics heel veel informatie over converterende zoekwoorden. Deze KW's kan je dan bij de zoekmachine optimalisatie (SEO) weer gebruiken en toepassen.


Hoop dat jullie met dit mooie overzicht een goed beeld hebben en dat OMA's uitleg jullie op weg helpt. Bij vragen mag je altijd contact opnemen. Een analyse van jouw site of shop is gratis, inclusief tips en advies.




bron: Datadial.net
Google+

Linkbuilding: Wat zijn backlinks en hoe creëer je backlinks

Backlinks worden ook wel inkomende links genoemd. Backlinks zijn het levensbloed van Search Engine Positioning. Om jouw website in de top van zoekmachines als Google te krijgen zonder een webmaster, veel kennis of het grote geld  voor reclame in bijvoorbeeld Google Adwords moet de website beschikken over een groot aantal backlinks. Tijd voor een uitleg en toelichting.


Wat zijn Backlinks?
Backlinks zijn andere websites die linken naar jouw website. De meer gevestigde websites met  hoge kwaliteit en een hoge Page Rank geven meer vermogen om de gelinkte website te helpen met zijn zoekmachine positie. Als de website backlinks krijgt met hoge kwaliteit en hoge Page Rank is de kans dat deze website een hoge positie in de zoekmachines krijgt dus veel groter. Hoe meer backlinks je hebt en hoe beter de kwaliteit is, des te beter zal jouw website scoren in zoekmachines zoals Google.


Wat zijn nu "Goede" Backlinks?
De kwaliteit van de backlink en daardoor de kracht om jouw website te helpen omhoog te stuwen in de zoekresultaten van de zoekmachines is afhankelijk van verschillende zaken. Hieronder noem ik er een aantal:


De PageRank
Er is door Google een ranking in het leven geroepen die aangeeft hoe populair een site nu is. Deze noemt Google "PageRank". De PageRank wordt aangeduid door een getal tussen de 0 en 10. De PageRank is wat men noemt logoritmisch. Dit betekent dat van rank 1 naar rank 2 stijgen makkelijker is dan bijvoorbeeld van rank 6 naar rank 7. Hoe hoger de PageRank van de "verwijzende" website is, des te groter de linkwaarde van die site is. Een verwijzende site met een hoge PagRank geeft daarom goede backlinks. Door de logaritmische werking is het over het algemeen beter om enkele backlinks te hebben van sites met een zeer hoge PageRank in plaats van een heleboel backlinks van sites met een lage PageRank.


Achtergrond en onderwerp van de website
De aanbeveling van een fotograaf door een modellenburo weegt natuurlijk zwaarder dan wanneer die fotograaf door een groenteboer of leek aanbevolen wordt. Logisch omdat het modellenburo meer kennis van fotografie heeft.
Google bekijkt dat precies hetzelfde. Wanneer de inhoud van een site die een backlink naar jouw website geeft gerelateerd is aan het onderwerp van jouw site is dat natuurlijk beter dan wanneer de verwijzende site over totaal andere dingen gaat.


Het IP-adres van de server
Zoals jullie hopelijk weten staan websites op een server. Iedere server heeft een uniek IP-adres. Nu hebben heel veel bedrijven meerdere en verschillende websites vaak op één server staan. Al die websites hebben dan hetzelfde IP-adres. Zoekmachines kennen niet de eigenaar van een site. Ze kijken alleen naar het IP-adres. Als de backlinks van hetzelfde IP-adres komen zijn ze dus minder waardevol dan backlinks van een ander IP-adres. Binnen één server verwijzen naar elkaars website is dus niet waardevol.


De browsertekst van een link
Deze tekst van een backlink, ook wel “anchor tekst” genoemd, is de backlink-tekst zoals die in de brwoser te zien is. Die “anchor tekst” is ook enorm belangrijk. Deze “anchor tekst” is zo belangrijk omdat deze gezien wordt als de omschrijving van jouw content. Je moet de goede en liefst zoveel mogelijk KeyWords daarin verwerken.


Hoe krijg je hoge kwaliteit backlinks naar jouw website?
Er zijn vele manieren waarop dit kan worden gedaan. Sommige pleiten voor het schrijven en indienen van artikelen op daarvoor bedoelde websites wat natuurlijk goed is, maar ook enorm moeilijk en tijdrovend. Eenvoudiger is het bijvoorbeeld om mee te praten op relevante forums en opmerkingen / reakties te schrijven in goede en relevante Blogs.
Een andere manier  van backlinks bouwen is het zogenaamde Sociale Bookmarking. Een "Social Bookmark" is een website die meestal een zeer populair community-aspect  heeft, kortom de social netwerken. Binnen de sociale netwerken zijn er legio mogelijkheden voor linking. Denk aan favorieten, updates, tags, liken, etc. Met de komst van deze zogenaamde Web 2.0 mogelijkheden is het verkrijgen van backlinks nu veel makkelijker dan op elk moment in de geschiedenis van het internet. De meeste sites hebben tegenwoordig een "interactieve" kwaliteit en “Social Media Buttons” wat bovenstaande waarschijnlijk herkenbaar voor jullie maakt.
Meer uitleg en informatie over de sociale netwerken en het gebruik ervan zie je in de artikelen:


- Social Media zakelijk inzetten - Deel 1
- Social Media zakelijk inzetten - Deel 2
- Waarom "liken" mensen op FaceBook
- Rapport 2010: zakelijk gebruiken van Sociale Media


Backlinking strategieën worden nu vrij eenvoudig en vooral ook leuk. Wat vroeger, in OMA’s tijd J, echt een klusje was is nu zo leuk omdat je tegelijk meedoet in bepaalde onderwerpen, mensen en bedrijven ontmoet in de sociale netwerken met alle gevolgen en voordelen van dien. Nieuwe dingen leren, nieuwe mensen ontmoeten en tegelijk: het bouwen van backlinks.


Er was nogal wat reaktie naar aanleiding van mijn tweets deze ochtend en vandaar deze uitleg en hulp. Hopelijk heeft jullie OMA weer een beetje kunnen helpen. Er zijn zoveel creatieve manieren van het verzamelen van backlinks via de Sociale Netwerken dat het leuk zou zijn als jullie deze ervaringen hier in reakties willen delen. Kunnen we er allemaal weer wat van leren en het toepassen.

Google+

ZoekmachineMarketing en Google sitelinks

Al bijna 1 jaar hebben we de mogelijkheid binnen Google Adwords onze advertenties uit te breiden met verschillende extra links waaronder de zogenaamde sitelinks. Sitelinks worden echter nog steeds niet vaak toegepast of deze sitelinks zijn zelfs onbekend merken wij. Ook binnen de organische zoekresultaten in Google verschijnen de sitelinks. Daarom nog maar eens een korte uitleg.

Zoals gezegd is de mogelijkheid die Google biedt om je AdWords advertenties en organische resultaten met meerdere links uit te breiden niet nieuw. De testfase begon al eind 2009 en iedereen kan de sitelinks nu al bijna een jaar gebruiken. Maar wat wordt exact bedoeld met Ad Sitelinks en hoe doe je dat dan?

Ad Sitelinks vindt je onder advertentie extensies en geeft de mogelijkheid voor het opnemen van vier links binnen jouw AdWords advertentie. De meest gebruikte advertentie extensie en ook meest lucratieve qua conversie zijn dus de sitelinks naar delen binnen jouw site. Eenmaal ingesteld doe je het eigenlijk niet meer zelf. Google bepaalt namelijk zelf of de Sitelinks getoond worden. De eisen die Google stelt zijn niet mis:

1. De advertentie moet bovenaan staan
2. De advertentie moet veel kwaliteit hebben
3. Sitelinks moeten gebruikers naar vrij navigeerbare subpagina’s leiden

Eis 1. is direct afhankelijk van de zoekopdracht. Een kwalitatief goede site heeft daardoor geen Sitelinks als hij op plek twee staat. Kortom, de bedoeling is dat ons antwoord als beste bovenaan komt te staan en dat is precies wat we willen in zoekmachinemarketing! Relevantie en kwaliteit vormen de basis om te scoren met Google Sitelinks. Verder is het afhankelijk van de zoekopdracht en hoe goed je daarop hebt ingespeeld. De Adwords Kwaliteitsscore wordt nogmaals erg belangrijk dus. Naast geld besparen kom je hoger te staan en heb je met Sitelinks meer conversie mogelijkheden.

De voordelen van Ad Sitelinks zijn natuurlijk overduidelijk. Meer flexibel, cross-selling, seizoensgebonden links en aanbiedingen onder de aandacht. Je kan met een veel breder aanbod de bezoekers bedienen en krijgt er zo maar 4 conversiemogelijkheden bij. Het effect van de vier links is niet direct te zien. Binnen het Google Analytics pakket zijn de links wel te voorzien van Tags wat resultaten zichtbaar maakt. Flink wat goochelen met verschillende Sitelinks geeft dan een beeld van waar bezoekers eigenlijk op uit zijn. Perfect inspelen op de vraag is wat jij uiteraard wilt en het is ook precies wat Google wil. 

Ook binnen de zoekmachine optimalisatie (SEO) worden uiteraard sitelinks getoond. Hier gelden dezelfde voordelen en mogelijkheden. Zie voorbeeld hiernaast.

Succes met het inzetten en gebruiken van Google Sitelinks in jullie campagnes binnen Adwords en optimalisatie werkzaamheden. Als je vragen hebt of hulp wilt, klik dan hier

Nieuwe versie Google Analytics

Tijdens GAUC in San Francisco afgelopen week introduceerde Google haar nieuwe versie van Google Analytics. We moeten, aldus Google, echt van een nieuwe versie spreken en niet van een update. En er zijn inderdaad nieuwe functionaliteiten, maar ook deze liggen vaak in lay-out en personalisering. Welliswaar mooi en vooral nuttig en zinvol, maar is het nu een update of nieuwe versie, Google Analytics v5?

Hieronder daarom wat toelichting, beschrijving en uitleg van de nieuwe versie. Daarnaast een link naar de betaversie zodat jullie zelf ermee aan de gang kunnen en jullie mening kunnen geven. Google introduceerde een complete nieuwe interface van de tool. In de komende weken wordt deze nieuwe user interface, die dus nog in beta is, over de gehele wereld uitgerold. In OMA's Blog beschrijven we in het kort de veranderingen te categoriseren in vier delen:

1. Betere interface

De interface van Google Analytics is echt helemaal nieuw en fris. Rapporten worden logischer gegroepeerd en de navigatie simpeler en vooral ook sneller. Een grote verbetering is verder dat het vanaf nu mogelijk is om verschillende dashboards te maken en deze te personaliseren naar jouw wensen met ieder een eigen set aan data, die door jou wordt bepaald.

< het vernieuwde dashboard

2. Analyse verbeterd

De geavanceerde Segmentatie, een goede en krachtige functie in Google Analytics, neemt een meer prominente plek in binnen Google Analytics. Bovendien zijn de segmenten eenvoudiger te maken. Dat geldt ook voor de ‘Aangepaste rapporten’. Daarnaast is het mogelijk om de zoekwoord rapportages en verwijzende sites ook als een ‘Wordcloud’ rapportage te laten zien.

3. Het Beheer
Door een nieuwe zoekfunctionaliteit wordt het makkelijker om te zoeken in profielen en accounts. Verder kan je eenvoudiger jouw profielinstellingen van jouw account bewerken en bekijken.

4. Update of nieuwe versie?

Het is een belangrijke stap die Google Analytics zet in de doorontwikkeling van de tool, zoals ze zelf zeggen: “Our goals for this new version are to make it easier and faster to get to the data you want”. Uit deze eigen woorden halen wij dan toch weer dat het voornamelijk om lay-out en personalisatie gaat. Uiteraard een enorme verbetering, maar in jullie ogen wellicht toch meer een update van Google Analytics dan een compleet nieuwe versie v5.

De nieuwe interface is op dit moment alleen beschikbaar voor een beperkte groep testers en zal geleidelijk over alle accounts worden uitgerold. Google geeft aan dat het enkele weken kan duren voordat je deze beta versie in je eigen account zult tegenkomen. De nieuwe versie zal nog een tijdje naast de huidige versie draaien en heeft geen impact op de dataverzameling binnen je huidige account.

Werken met de nieuwe versie?


Als je met de nieuwe beta versie van Google Analytics wil werken, meldt je dan aan bij Google via deze link:Toegang nieuwe versie Google Analytics

Als je nog vragen hebt, kan je contact opnemen. Tevens zijn we benieuwd naar jullie indruk en mening over de nieuwe versie van Google Analytics en vragen jullie deze in de reakties hier te delen. Wij zijn benieuwd ;-)

Suc6,

OMA

De officiële aankondiging van Google afgelopen donderdag.

Nieuw in Adwords: Advertenties targetten op genereren conversies

Google Adwords lanceerde deze week de nieuwe mogelijkheid om op AD-groep niveau de Advertenties te laten verschijnen op de waarschijnlijkheid van het genereren van conversies. De advertentie met de meeste orders als gevolg krijgt dan prioriteit. Een korte toelichting is op zijn plaats voor deze mooie nieuwe mogelijkheid. Gebruik het en veel succes.

Er is dus een nieuwe advertentieroulatie-instelling in AdWords gelanceerd waarmee je het genereren van conversies kunt optimaliseren. Voorheen beschikte je over twee opties:

• Optimaliseren voor het aantal clicks: advertenties die naar verwachting meer klikken zullen genereren, worden vaker weergegeven.
• Rouleren van de Ad's: advertenties worden gelijkmatig weergegeven.

Met ingang van deze week kun je als nieuwe optie ervoor kiezen dat advertenties die naar verwachting meer conversies zullen genereren, vaker worden weergegeven.

Je moet voor deze nieuwe instelling natuurlijk wel de Conversies bijhouden. Dit stel je binnen jouw account in. Google gebruikt namelijk die gegevens van het hulpprogramma om te bepalen welke advertentie de meeste kans biedt op het genereren van conversies. Als Google niet voldoende gegevens tot haar beschikking hebben om een beslissing te nemen, geeft Google de advertentie weer die het meest waarschijnlijk klikken zal ontvangen.

Als je conversies bijhouden gebruikt, is de optie Optimaliseren voor conversies beschikbaar onder Advertentieweergave: advertentieroulatie, frequency caps op het tabblad Instellingen van elke campagne. Nadat je deze optie hebt ingeschakeld, is deze van toepassing op alle advertenties die op Google en op partnersites in het zoeknetwerk en Display Netwerk worden weergegeven.



De best presterende advertentie wordt nu anders, namelijk op conversies bepaald. Google hoopt dat we nu gemakkelijker met de advertenties kunnen testen en experimenteren. Zo kunnen we achterhalen welke advertenties het meeste succes hebben in het bereiken van de doelstellingen met Adwords.

Als je meer informatie over de advertentieroulatie-instellingen wilt, kan je die vinden in het Google helpcentrum

Heel veel succes met het binnenhalen van meer orders via Google Adwords. Deel je ervaringen met de nieuwe mogelijkheden hier als reaktie zodat iedereen ervan kan leren en profiteren.

Gr. OMA