Nieuwe versie Google Analytics

Tijdens GAUC in San Francisco afgelopen week introduceerde Google haar nieuwe versie van Google Analytics. We moeten, aldus Google, echt van een nieuwe versie spreken en niet van een update. En er zijn inderdaad nieuwe functionaliteiten, maar ook deze liggen vaak in lay-out en personalisering. Welliswaar mooi en vooral nuttig en zinvol, maar is het nu een update of nieuwe versie, Google Analytics v5?

Hieronder daarom wat toelichting, beschrijving en uitleg van de nieuwe versie. Daarnaast een link naar de betaversie zodat jullie zelf ermee aan de gang kunnen en jullie mening kunnen geven. Google introduceerde een complete nieuwe interface van de tool. In de komende weken wordt deze nieuwe user interface, die dus nog in beta is, over de gehele wereld uitgerold. In OMA's Blog beschrijven we in het kort de veranderingen te categoriseren in vier delen:

1. Betere interface

De interface van Google Analytics is echt helemaal nieuw en fris. Rapporten worden logischer gegroepeerd en de navigatie simpeler en vooral ook sneller. Een grote verbetering is verder dat het vanaf nu mogelijk is om verschillende dashboards te maken en deze te personaliseren naar jouw wensen met ieder een eigen set aan data, die door jou wordt bepaald.

< het vernieuwde dashboard

2. Analyse verbeterd

De geavanceerde Segmentatie, een goede en krachtige functie in Google Analytics, neemt een meer prominente plek in binnen Google Analytics. Bovendien zijn de segmenten eenvoudiger te maken. Dat geldt ook voor de ‘Aangepaste rapporten’. Daarnaast is het mogelijk om de zoekwoord rapportages en verwijzende sites ook als een ‘Wordcloud’ rapportage te laten zien.

3. Het Beheer
Door een nieuwe zoekfunctionaliteit wordt het makkelijker om te zoeken in profielen en accounts. Verder kan je eenvoudiger jouw profielinstellingen van jouw account bewerken en bekijken.

4. Update of nieuwe versie?

Het is een belangrijke stap die Google Analytics zet in de doorontwikkeling van de tool, zoals ze zelf zeggen: “Our goals for this new version are to make it easier and faster to get to the data you want”. Uit deze eigen woorden halen wij dan toch weer dat het voornamelijk om lay-out en personalisatie gaat. Uiteraard een enorme verbetering, maar in jullie ogen wellicht toch meer een update van Google Analytics dan een compleet nieuwe versie v5.

De nieuwe interface is op dit moment alleen beschikbaar voor een beperkte groep testers en zal geleidelijk over alle accounts worden uitgerold. Google geeft aan dat het enkele weken kan duren voordat je deze beta versie in je eigen account zult tegenkomen. De nieuwe versie zal nog een tijdje naast de huidige versie draaien en heeft geen impact op de dataverzameling binnen je huidige account.

Werken met de nieuwe versie?


Als je met de nieuwe beta versie van Google Analytics wil werken, meldt je dan aan bij Google via deze link:Toegang nieuwe versie Google Analytics

Als je nog vragen hebt, kan je contact opnemen. Tevens zijn we benieuwd naar jullie indruk en mening over de nieuwe versie van Google Analytics en vragen jullie deze in de reakties hier te delen. Wij zijn benieuwd ;-)

Suc6,

OMA

De officiële aankondiging van Google afgelopen donderdag.

Gratis hulpprogramma AdWords Campagne Experimenten nu beschikbaar

Vanaf afgelopen maandag is het AdWords Campagne Experimenten (ACE) wereldwijd beschikbaar. Dit heeft Google via Inside Adwords bekend gemaakt. ACE is een gratis hulpprogramma waarmee je heel gemakkelijk en zeer nauwkeurig de gevolgen van wijzigingen in jouw zoekwoorden, biedingen, advertentiegroepen en plaatsingen kunt testen en meten.

Adverteerders wereldwijd hebben gedurende de afgelopen drie maanden deelgenomen aan de bètatest van Google. Deze testers meldden Google dat ACE hen meer zekerheid heeft gegeven over de impact van hun campagnewijzigingen. Het wordt door ACE onder meer gemakkelijker en minder risicovol om verschillende strategieën te proberen. Bovendien kan je eenvoudig vaker optimalisaties uitvoeren.

Hoe werkt Adwords Campagne Experimenten (ACE)


Normaal gesproken zou je optimalisaties binnen de lopende campagnes evalueren door de belangrijkste statistieken te vergelijken. Dit doe je het best twee á vier weken na het doorvoeren van de campagnewijzigingen. Je vergelijkt dan met de statistieken van voor de campagnewijzigingen. De verschillen in de belangrijkste statistieken beschouw je dan als het resultaat van jouw wijzigingen. Maar andere marketing- en verkooppromoties, veranderingen in de tactiek van jouw concurrenten en vraag en aanbod kunnen echter ook van invloed zijn. Zelfs factoren als weer en evenementen spelen een rol.

Split testing nu binnen Adwords


ACE voert naast de eigenlijke campagne tegelijk als experiment de nieuwe campagne uit. Zie het als een gelijktijdige split-test zoals je die vaker gebruikt in bijvoorbeeld eMail Marketing campagnes. Je bepaalt zelf het percentage verkeer dat aan elke split wordt toegewezen en welke wijzigingen je wilt testen. Kortere tests, die starten en stoppen wanneer jij dat wilt, kan je met deze split-test benadering eenvoudig uitvoeren. Bovendien hoeft jij jezelf veel minder druk te maken over de invloed van seizoenstrends en andere factoren op de resultaten. Je krijgt nauwkeurigere impactschattingen en meer mogelijkheden om de prestaties van de campagnes te testen en te verbeteren. Je kan ook experimenten instellen voor campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk.

Starten met ACE


Vrij snel zal je ACE bij 'Campagne-instellingen' zien bij de aanmelding AdWords. Je kan dan Veelgestelde vragen in het Helpcentrum raadplegen voor meer informatie over het gebruik en de mogelijkheden van ACE. Als je er zelf niet uitkomt, mag je OMA altijd benaderen natuurlijk. Ergens in de komende weken zal ik, bij voldoende belangstelling, een keer een ACE-workshop organiseren voor degenen die zelf hun campagnes bouwen en sturen.

Nog een kleine laatste toevoeging. Mocht je nu trackingsoftware van derden gebruiken met AdWords, dan kan je de ValueTrack-parameter {aceid} in de bestemmings-URL gebruiken. Daarmee stel je vast welke klikken afkomstig waren uit de controlesplit en de experimentsplit van de campagne.Je kan daarna de gegevens segmenteren en vergelijken. Zo krijg je inzicht in de impact van een experiment op de statistieken die beschikbaar zijn in het tracking-systeem.

OMA wenst iedereen heel veel succes met en vooral betere resultaten door het gebruik van ACE.

Tweet
bronnen: Google, Inside Adwords