Linkbuilding: Wat zijn backlinks en hoe creëer je backlinks

Backlinks worden ook wel inkomende links genoemd. Backlinks zijn het levensbloed van Search Engine Positioning. Om jouw website in de top van zoekmachines als Google te krijgen zonder een webmaster, veel kennis of het grote geld  voor reclame in bijvoorbeeld Google Adwords moet de website beschikken over een groot aantal backlinks. Tijd voor een uitleg en toelichting.


Wat zijn Backlinks?
Backlinks zijn andere websites die linken naar jouw website. De meer gevestigde websites met  hoge kwaliteit en een hoge Page Rank geven meer vermogen om de gelinkte website te helpen met zijn zoekmachine positie. Als de website backlinks krijgt met hoge kwaliteit en hoge Page Rank is de kans dat deze website een hoge positie in de zoekmachines krijgt dus veel groter. Hoe meer backlinks je hebt en hoe beter de kwaliteit is, des te beter zal jouw website scoren in zoekmachines zoals Google.


Wat zijn nu "Goede" Backlinks?
De kwaliteit van de backlink en daardoor de kracht om jouw website te helpen omhoog te stuwen in de zoekresultaten van de zoekmachines is afhankelijk van verschillende zaken. Hieronder noem ik er een aantal:


De PageRank
Er is door Google een ranking in het leven geroepen die aangeeft hoe populair een site nu is. Deze noemt Google "PageRank". De PageRank wordt aangeduid door een getal tussen de 0 en 10. De PageRank is wat men noemt logoritmisch. Dit betekent dat van rank 1 naar rank 2 stijgen makkelijker is dan bijvoorbeeld van rank 6 naar rank 7. Hoe hoger de PageRank van de "verwijzende" website is, des te groter de linkwaarde van die site is. Een verwijzende site met een hoge PagRank geeft daarom goede backlinks. Door de logaritmische werking is het over het algemeen beter om enkele backlinks te hebben van sites met een zeer hoge PageRank in plaats van een heleboel backlinks van sites met een lage PageRank.


Achtergrond en onderwerp van de website
De aanbeveling van een fotograaf door een modellenburo weegt natuurlijk zwaarder dan wanneer die fotograaf door een groenteboer of leek aanbevolen wordt. Logisch omdat het modellenburo meer kennis van fotografie heeft.
Google bekijkt dat precies hetzelfde. Wanneer de inhoud van een site die een backlink naar jouw website geeft gerelateerd is aan het onderwerp van jouw site is dat natuurlijk beter dan wanneer de verwijzende site over totaal andere dingen gaat.


Het IP-adres van de server
Zoals jullie hopelijk weten staan websites op een server. Iedere server heeft een uniek IP-adres. Nu hebben heel veel bedrijven meerdere en verschillende websites vaak op één server staan. Al die websites hebben dan hetzelfde IP-adres. Zoekmachines kennen niet de eigenaar van een site. Ze kijken alleen naar het IP-adres. Als de backlinks van hetzelfde IP-adres komen zijn ze dus minder waardevol dan backlinks van een ander IP-adres. Binnen één server verwijzen naar elkaars website is dus niet waardevol.


De browsertekst van een link
Deze tekst van een backlink, ook wel “anchor tekst” genoemd, is de backlink-tekst zoals die in de brwoser te zien is. Die “anchor tekst” is ook enorm belangrijk. Deze “anchor tekst” is zo belangrijk omdat deze gezien wordt als de omschrijving van jouw content. Je moet de goede en liefst zoveel mogelijk KeyWords daarin verwerken.


Hoe krijg je hoge kwaliteit backlinks naar jouw website?
Er zijn vele manieren waarop dit kan worden gedaan. Sommige pleiten voor het schrijven en indienen van artikelen op daarvoor bedoelde websites wat natuurlijk goed is, maar ook enorm moeilijk en tijdrovend. Eenvoudiger is het bijvoorbeeld om mee te praten op relevante forums en opmerkingen / reakties te schrijven in goede en relevante Blogs.
Een andere manier  van backlinks bouwen is het zogenaamde Sociale Bookmarking. Een "Social Bookmark" is een website die meestal een zeer populair community-aspect  heeft, kortom de social netwerken. Binnen de sociale netwerken zijn er legio mogelijkheden voor linking. Denk aan favorieten, updates, tags, liken, etc. Met de komst van deze zogenaamde Web 2.0 mogelijkheden is het verkrijgen van backlinks nu veel makkelijker dan op elk moment in de geschiedenis van het internet. De meeste sites hebben tegenwoordig een "interactieve" kwaliteit en “Social Media Buttons” wat bovenstaande waarschijnlijk herkenbaar voor jullie maakt.
Meer uitleg en informatie over de sociale netwerken en het gebruik ervan zie je in de artikelen:


- Social Media zakelijk inzetten - Deel 1
- Social Media zakelijk inzetten - Deel 2
- Waarom "liken" mensen op FaceBook
- Rapport 2010: zakelijk gebruiken van Sociale Media


Backlinking strategieën worden nu vrij eenvoudig en vooral ook leuk. Wat vroeger, in OMA’s tijd J, echt een klusje was is nu zo leuk omdat je tegelijk meedoet in bepaalde onderwerpen, mensen en bedrijven ontmoet in de sociale netwerken met alle gevolgen en voordelen van dien. Nieuwe dingen leren, nieuwe mensen ontmoeten en tegelijk: het bouwen van backlinks.


Er was nogal wat reaktie naar aanleiding van mijn tweets deze ochtend en vandaar deze uitleg en hulp. Hopelijk heeft jullie OMA weer een beetje kunnen helpen. Er zijn zoveel creatieve manieren van het verzamelen van backlinks via de Sociale Netwerken dat het leuk zou zijn als jullie deze ervaringen hier in reakties willen delen. Kunnen we er allemaal weer wat van leren en het toepassen.

Google+

ZoekmachineMarketing en Google sitelinks

Al bijna 1 jaar hebben we de mogelijkheid binnen Google Adwords onze advertenties uit te breiden met verschillende extra links waaronder de zogenaamde sitelinks. Sitelinks worden echter nog steeds niet vaak toegepast of deze sitelinks zijn zelfs onbekend merken wij. Ook binnen de organische zoekresultaten in Google verschijnen de sitelinks. Daarom nog maar eens een korte uitleg.

Zoals gezegd is de mogelijkheid die Google biedt om je AdWords advertenties en organische resultaten met meerdere links uit te breiden niet nieuw. De testfase begon al eind 2009 en iedereen kan de sitelinks nu al bijna een jaar gebruiken. Maar wat wordt exact bedoeld met Ad Sitelinks en hoe doe je dat dan?

Ad Sitelinks vindt je onder advertentie extensies en geeft de mogelijkheid voor het opnemen van vier links binnen jouw AdWords advertentie. De meest gebruikte advertentie extensie en ook meest lucratieve qua conversie zijn dus de sitelinks naar delen binnen jouw site. Eenmaal ingesteld doe je het eigenlijk niet meer zelf. Google bepaalt namelijk zelf of de Sitelinks getoond worden. De eisen die Google stelt zijn niet mis:

1. De advertentie moet bovenaan staan
2. De advertentie moet veel kwaliteit hebben
3. Sitelinks moeten gebruikers naar vrij navigeerbare subpagina’s leiden

Eis 1. is direct afhankelijk van de zoekopdracht. Een kwalitatief goede site heeft daardoor geen Sitelinks als hij op plek twee staat. Kortom, de bedoeling is dat ons antwoord als beste bovenaan komt te staan en dat is precies wat we willen in zoekmachinemarketing! Relevantie en kwaliteit vormen de basis om te scoren met Google Sitelinks. Verder is het afhankelijk van de zoekopdracht en hoe goed je daarop hebt ingespeeld. De Adwords Kwaliteitsscore wordt nogmaals erg belangrijk dus. Naast geld besparen kom je hoger te staan en heb je met Sitelinks meer conversie mogelijkheden.

De voordelen van Ad Sitelinks zijn natuurlijk overduidelijk. Meer flexibel, cross-selling, seizoensgebonden links en aanbiedingen onder de aandacht. Je kan met een veel breder aanbod de bezoekers bedienen en krijgt er zo maar 4 conversiemogelijkheden bij. Het effect van de vier links is niet direct te zien. Binnen het Google Analytics pakket zijn de links wel te voorzien van Tags wat resultaten zichtbaar maakt. Flink wat goochelen met verschillende Sitelinks geeft dan een beeld van waar bezoekers eigenlijk op uit zijn. Perfect inspelen op de vraag is wat jij uiteraard wilt en het is ook precies wat Google wil. 

Ook binnen de zoekmachine optimalisatie (SEO) worden uiteraard sitelinks getoond. Hier gelden dezelfde voordelen en mogelijkheden. Zie voorbeeld hiernaast.

Succes met het inzetten en gebruiken van Google Sitelinks in jullie campagnes binnen Adwords en optimalisatie werkzaamheden. Als je vragen hebt of hulp wilt, klik dan hier

De SEO Tips van OMA: Zo een hoge positie in GOOGLE!

Iedereen wil met zijn of haar website natuurlijk een hoge positie in Google en andere zoekmachines. Daarvoor is het belangrijk dat je kritisch naar jouw website kijkt. Met simpele wijzigingen kan je meestal al een goed resultaat boeken in de zoekmachines. Vier belangrijke punten om naar te kijken:

1. Unieke content, unieke content en nog eens unieke content!

2. Relevante links naar jouw site, zogenaamde linkbuilding.

3. De structuur binnen jouw site.

4. Jouw concurrentie.

Unieke content

Het is heel belangrijk om binnen jouw website unieke teksten te gebruiken. Ook andere content zoals foto’s en video’s liefst uniek. Niet knippen en plakken, niet de teksten die de leverancier of fabrikant bezorgde erin zetten, niet van con-collega's teksten of foto's "lenen" en zo kan ik nog wat voorbeelden aanhalen die ik regelmatig tegenkom.Hoe vaker dezelfde tekst of afbeelding gebruikt wordt, des te slechter zal deze organisch gevonden worden door zoekmachines en dus ook Google. Zorg er dus voor dat elke pagina van jouw website unieke tekst bevat die aansluit bij het product of de dienst die je daar bespreekt. Woorden binnen afbeeldingen en dergelijke worden ook gecrawled door zoekmachines, hou daar rekening mee. Omschrijf producten binnen een shop zelf en geef nadere uitleg.Hierbij is het belangrijk om taal te gebruiken die jouw potentiële klant ook zou gebruiken wanneer zij naar jouw product of dienst op zoek zijn via Google.

Zorg voor relevante verwijzende links

Zeer belangrijk zijn ook de zogenaamde verwijzende links. Dit zijn links die van andere websites naar jouw website verwijzen. Voor Google is dit namelijk de manier om te bepalen hoe populair een website is. Het gaat hierbij niet zo zeer om de hoeveelheid links naar jouw website maar meer om de relevantie van die links. Één link van Nu.nl is bijvoorbeeld veel krachtiger dan tien links van onbekende websites. Dit komt doordat Nu.nl ontzettend veel linkkracht heeft omdat deze site erg populair is. Stel dat daar een artikel over jou wordt geplaatst met daarin een link naar jouw website, dan krijgt jij zelf een beetje van die linkkracht mee.Je kan zelf veel aan deze zogenaamde linkbuilding doen door contact te zoeken met webmasters van voor jou relevante sites. Vraag dan simpelweg om de link. Biedt bijvoorbeeld ook zelf een link aan.

Linkbuilding kan ook uitgebreid verzorgt worden op allerlei manieren. Voordat je met een professionele partij aan de gang gaat: vraag altijd precies hoe ze één en ander doen en check zelf ook de kwaliteit en relevantie van de aangeboden links. Vaak worden gouden bergen beloofd, maar kan men het niet waarmaken. OMA kent de meeste partijen en kan je eventueel helpen met een uitleg omtrent de werkwijze die gebruikt wordt of met een check.


Een heldere structuur

De basis: een heldere structuur zodat zoekmachines begrijpen welke producten of diensten je aanbiedt. Door een duidelijke structuur kunnen de spybots van de zoekmachines makkelijk "de weg" vinden binnen de site en dus goed en veel "crawlen". Zoekmachines, lees weer Google, kunnen jouw site dan makkelijk plaatsen in de index. Hierdoor vergroot je de kans op het behalen van een toppositie in Google.
Denk ook aan een "sitemap" en de zogenaamde "breadcrumbs" Deze zorgen uiteraard ook voor een zeer goede navigatie. Gebruikers, jouw mogelijke klanten, zullen dat als zeer prettig ervaren en dat is meegenomen en goed voor de conversie.


Wie is jouw concurrentie

Niet alleen de structuur van jouw website bepaalt of je een toppositie in Google kunt behalen. Er moet ook gekeken worden naar de concurrentie. Hierbij kijk je in eerste instantie naar de eerste posities op de eerste pagina met zoekresultaten in Google.Door jouw concurrentie vooraf te analyseren kan er een reëel beeld worden gegeven van de inspanningen die nodig zijn om een toppositie in Google te behalen en ook hoe de kans van slagen is.
Ook informatie-sites zoals Wikipedia en OMA's Blog plus afbeeldingen zijn belangrijk om in de gaten te houden. Als bepaalde zoekwoorden veel van deze informatie-sites en afbeeldingen laten zien, wordt het natuurlijk heel moeilijk om bovenin te verschijnen. In dit soort gevallen daar dus niet teveel tijd in steken.


Kan je een toppositie binnen Google halen?
De hierboven besproken punten zijn niet de enige factoren die jouw positie in Google bepalen. Er zijn nog veel andere factoren die een rol spelen. Later zal ik er zeker weer eens tijd aan besteden en jullie meer SEO-tips gaan geven.Om te beginnen zijn bovenstaande absoluut belangrijk en je kan er vrij eenvoudig zelf aan werken ;-)
Doordat er veel zaken een rol spelen in het optimalisatie-proces zal het enige tijd kosten om een toppositie in Google te behalen. Om te bepalen welke topposities voor jouw haalbaar zijn, mag je altijd 

contact 

opnemen.

Suc6,

groeten van OMA

Google Instant gelanceerd. Sneller zoekresultaten; nu Nederland nog!

Sneller zoekresultaten: Google Instant

Afgelopen week heeft Google een nieuwe functie aan de zoekmachine toegevoegd. Google Instant biedt bij het intikken van slechts een deel van de zoekopdracht meteen resultaat. Deze aanpassing zou de gebruiker tijd moeten besparen.

Deze nieuwe service moet ervoor gaan zorgen dat gebruikers sneller vinden wat ze zoeken. dat is de uitleg van Google zelf. Wat er gebeurt is dat gebruikers die zoeken naar resultaten over de 'world cup' na bijvoorbeeld de letters 'wor..' al de juiste resultaten krijgen zonder op enter of de zoekknop te drukken.

Bij elke ingetypte letter kunnen de zoekresultaten verschillen. De gebruiker zal deze zoekresultaten direct te zien krijgen. De zoekterm ‘verhu’ zal eerst misschien resultaten over verhuizen weergeven, maar wanneer een gebruiker ‘verhul’ typt, zullen de resultaten direct veranderen naar bijvoorbeeld websites over verhullen.Google Instant moet gebruikers tussen de twee en vijf seconden per zoekopdracht gaan besparen. In totaal bespaart het wereldwijd zo'n elf uur per seconde volgens Google.

Google Instant in Nederland

De dienst werd afgelopen woensdag uitgerold in de Verenigde Staten, Groot-Brittanië, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en Rusland. Deze dagen kunnen alle gebruikers in die landen kennis maken met Instant.

Google hoopt de service zo snel mogelijk naar Nederland te krijgen. Een precieze datum is nog niet bekend. Nederlandse gebruikers kunnen via de Engelse versie van Google.com wel gebruik maken van Instant. OMA houdt jullie op de hoogte.

Relevantie in search

Google bevestigt dat Google Instant de relevantie van zoekopdrachten niet aantast. De suggestietechniek die voorheen al ingebouwd was in Google blijft hetzelfde. Toen werd bij het intoetsen van een deel van de zoekterm een zoeksuggestie gegeven die een gebruiker kon aanklikken. De resultaten voor de bovenste suggestie worden nu meteen getoond.

Internetters krijgen hetzelfde lijstje met zoeksuggesties nog steeds te zien, door simpelweg te scrollen door de verschillende suggesties zullen de resultaten meteen mee veranderen.

Gebruikers moeten wel inloggen om gebruik te maken van de service. Dit om ervoor te zorgen dat niet iedereen 'onnodig' gebruik maakt van Instant. Er zal geen extra gebruik gemaakt worden van zoek- of surfgeschiedenis. De zoekmachine functioneert net als voorheen.

Capaciteit beïnvloeding

De nieuwe service vraagt nogal wat van de capaciteit van Google. Er worden veel meer resultaten naar de gebruikers verstuurd omdat die hun zoekopdracht niet hoeven af te ronden. Op dit moment worden er ongeveer een miljard zoekopdrachten per seconde afgehandeld. Instant kan dit aantal verhogen tot 20 miljard.

Gebruikers kunnen de service als ze willen ook gemakkelijk uitzetten. Internetters met een te trage verbinding kunnen sowieso niet zoeken via Instant. De toegang tot de nieuwe service wordt dan automatisch uitgezet om ervoor te zorgen dat de browser van de betreffende gebruiker niet te langzaam wordt.

Browser en mobiel

Instant zal om dezelfde reden alleen functioneren in de nieuwere versies van Internet Explorer, Firefox, Chrome en Safari. Google is ook bezig met uitbreiding van de service naar de Chrome zoekbalk en de mobiele versie van de zoekmachine. Met het laatste platform zijn we wat verder. Google hoopt deze herfst Google Instant voor de mobiele zoekmachine te lanceren.

Bron: Google, Nu, ToverTeam

Google Analytics 1

8 tips om Google Analytics beter te benutten

Hoe kun jij meer uit jouw bestaande Google Analytics account halen? Tijdens GAUC 2010, de eerste Google Analytics User Conference van Nederland die afgelopen april in Amsterdam plaatsvond, werden veel interessante inzichten naar voren gebracht. Hieronder een achttal tips, hieruit geselecteerd, om Google Analytics beter en uitgebreider in te zetten en zo meer rendement te halen uit uw online activiteiten.

OMA's tips voor betere ROI door inzet Google Analytics:

1) De dingen afzonderlijk inzichtelijk maken met profielen

Het aanmaken van extra profielen in Google Analytics kan erg nuttig zijn om bepaalde zaken afzonderlijk inzichtelijk te maken met behulp van filters. Voorbeelden hiervan zijn het afzonderlijk inzichtelijk maken van het “Werken bij” gedeelte op je website, het inzichtelijk maken van verkeer via een specifieke bron, of het websiteverkeer per land.

2) Website resultaten bekijken van afzonderlijke segmenten

Met de Geavanceerde segmenten functie in Google Analytics kun je websiteresultaten bekijken voor een afzonderlijk segment. Bijvoorbeeld van ‘Verkeer via Zoekmachines’, ‘Betaald verkeer’ of ‘Terugkerende bezoekers’. Een segment kan ook worden gebaseerd op een bezoekersactie, bijvoorbeeld bezoekers van een bepaalde pagina op de website. Met het toegepaste segment kun je vervolgens de resultaten van het bezoek via het betreffende segment inzichtelijk maken. Het grote voordeel van deze functie is dat deze met terugwerkende kracht werkt, wat bij gefilterde profielen niet het geval is.

3) Op maat gemaakte rapporten

Google Analytics toont standaard vele rapporten en data maar misschien dat je net naar iets anders op zoek was of de data liever op een andere manier gepresenteerd ziet. In vele gevallen is dit op te vangen via de functie “Aangepaste rapporten”, via deze functie kun je data inzichtelijk maken op de door jouw gewenste manier. Een goed voorbeeld is het inzichtelijk maken van absolute aantallen; in veel rapporten toont Google Analytics enkel relatieve aantallen (in procenten).

4) Het meten van je interne zoekmachine

Veel websites bevatten een zoekmachine waarmee de inhoud van de betreffende website kan worden doorzocht. In veel gevallen is het mogelijk het gebruik van deze zoekmachine door te meten in Google Analytics. Het is vervolgens inzichtelijk hoe deze zoekmachine wordt gebruikt (o.a. welke gebruikte woorden) waaruit weer conclusies kunnen worden getrokken om de website te verbeteren en/of aan te passen.

5) Inzicht krijgen in omzet per product(groep)

Wanneer je een webshop hebt is het raadzaam om gebruik te maken van de e-commerce module in Google Analytics. Deze e-commerce module moet worden geactiveerd in Google Analytics en er moeten wijzigingen worden aangebracht in de meting van de bestelprocedure op de website. Wanneer je dit beide hebt gedaan, verschijnt er een extra menu-item ‘e-commerce’ op je Google Analytics dashboard. De e-commerce module geeft per onderdeel (o.a. verkeersbronnen en zoekwoorden) inzicht in omzet, transacties, de gemiddelde waarde per transactie, conversiepercentage en de waarde per bezoek. Op deze manier kun je je marketingkanalen sturen gebaseerd op omzet en transacties.

6) Advertentieuitingen analyseren? Maak gebruik van Analytics parameters

Met behulp van extra parameters in een URL is het onder andere mogelijk om in Google Analytics een onderscheid te maken tussen advertentie-uitingen. Zo kun je bijvoorbeeld analyseren of banner X het beter heeft gedaan dan banner Y, zowel qua kwaliteit per bezoekers als rendement (conversie).

7) Virtual pageviews in Google Analytics

Met behulp van zogenaamde Virtual Pageviews is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde zaken meetbaar te maken, die standaard niet worden doorgemeten. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk downloads van documenten en externe links inzichtelijk te maken. Deze worden vervolgens weergegeven als Paginaweergave in Google Analytics. Bijkomend voordeel is dat deze vervolgens als doelconversie kunnen worden ingesteld.

8) Maak gebruik van Event tracking in Google Analytics

Met behulp van Event tracking is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde handelingen op de website gecategoriseerd inzichtelijk te maken. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om voor video’s op je website inzichtelijk te maken hoe vaak deze is gestart, hoe vaak deze tot 50% is bekeken, en hoe vaak deze 100% is bekeken.

Kortom, er zijn zeer veel geavanceerde mogelijkheden naast de bekende standaard mogelijkheden binnen Google Analytics. Door hiervan gebruik te maken krijg je meer inzichten en kun je beter sturen op conversie en rendement. Wil je daar hulp bij, dan mag je altijd contact opnemen met OMA

Bronnen: Google, OMA, MarketingFacts en GAUC 2010