Linkbuilding: Wat zijn backlinks en hoe creëer je backlinks

Backlinks worden ook wel inkomende links genoemd. Backlinks zijn het levensbloed van Search Engine Positioning. Om jouw website in de top van zoekmachines als Google te krijgen zonder een webmaster, veel kennis of het grote geld  voor reclame in bijvoorbeeld Google Adwords moet de website beschikken over een groot aantal backlinks. Tijd voor een uitleg en toelichting.


Wat zijn Backlinks?
Backlinks zijn andere websites die linken naar jouw website. De meer gevestigde websites met  hoge kwaliteit en een hoge Page Rank geven meer vermogen om de gelinkte website te helpen met zijn zoekmachine positie. Als de website backlinks krijgt met hoge kwaliteit en hoge Page Rank is de kans dat deze website een hoge positie in de zoekmachines krijgt dus veel groter. Hoe meer backlinks je hebt en hoe beter de kwaliteit is, des te beter zal jouw website scoren in zoekmachines zoals Google.


Wat zijn nu "Goede" Backlinks?
De kwaliteit van de backlink en daardoor de kracht om jouw website te helpen omhoog te stuwen in de zoekresultaten van de zoekmachines is afhankelijk van verschillende zaken. Hieronder noem ik er een aantal:


De PageRank
Er is door Google een ranking in het leven geroepen die aangeeft hoe populair een site nu is. Deze noemt Google "PageRank". De PageRank wordt aangeduid door een getal tussen de 0 en 10. De PageRank is wat men noemt logoritmisch. Dit betekent dat van rank 1 naar rank 2 stijgen makkelijker is dan bijvoorbeeld van rank 6 naar rank 7. Hoe hoger de PageRank van de "verwijzende" website is, des te groter de linkwaarde van die site is. Een verwijzende site met een hoge PagRank geeft daarom goede backlinks. Door de logaritmische werking is het over het algemeen beter om enkele backlinks te hebben van sites met een zeer hoge PageRank in plaats van een heleboel backlinks van sites met een lage PageRank.


Achtergrond en onderwerp van de website
De aanbeveling van een fotograaf door een modellenburo weegt natuurlijk zwaarder dan wanneer die fotograaf door een groenteboer of leek aanbevolen wordt. Logisch omdat het modellenburo meer kennis van fotografie heeft.
Google bekijkt dat precies hetzelfde. Wanneer de inhoud van een site die een backlink naar jouw website geeft gerelateerd is aan het onderwerp van jouw site is dat natuurlijk beter dan wanneer de verwijzende site over totaal andere dingen gaat.


Het IP-adres van de server
Zoals jullie hopelijk weten staan websites op een server. Iedere server heeft een uniek IP-adres. Nu hebben heel veel bedrijven meerdere en verschillende websites vaak op één server staan. Al die websites hebben dan hetzelfde IP-adres. Zoekmachines kennen niet de eigenaar van een site. Ze kijken alleen naar het IP-adres. Als de backlinks van hetzelfde IP-adres komen zijn ze dus minder waardevol dan backlinks van een ander IP-adres. Binnen één server verwijzen naar elkaars website is dus niet waardevol.


De browsertekst van een link
Deze tekst van een backlink, ook wel “anchor tekst” genoemd, is de backlink-tekst zoals die in de brwoser te zien is. Die “anchor tekst” is ook enorm belangrijk. Deze “anchor tekst” is zo belangrijk omdat deze gezien wordt als de omschrijving van jouw content. Je moet de goede en liefst zoveel mogelijk KeyWords daarin verwerken.


Hoe krijg je hoge kwaliteit backlinks naar jouw website?
Er zijn vele manieren waarop dit kan worden gedaan. Sommige pleiten voor het schrijven en indienen van artikelen op daarvoor bedoelde websites wat natuurlijk goed is, maar ook enorm moeilijk en tijdrovend. Eenvoudiger is het bijvoorbeeld om mee te praten op relevante forums en opmerkingen / reakties te schrijven in goede en relevante Blogs.
Een andere manier  van backlinks bouwen is het zogenaamde Sociale Bookmarking. Een "Social Bookmark" is een website die meestal een zeer populair community-aspect  heeft, kortom de social netwerken. Binnen de sociale netwerken zijn er legio mogelijkheden voor linking. Denk aan favorieten, updates, tags, liken, etc. Met de komst van deze zogenaamde Web 2.0 mogelijkheden is het verkrijgen van backlinks nu veel makkelijker dan op elk moment in de geschiedenis van het internet. De meeste sites hebben tegenwoordig een "interactieve" kwaliteit en “Social Media Buttons” wat bovenstaande waarschijnlijk herkenbaar voor jullie maakt.
Meer uitleg en informatie over de sociale netwerken en het gebruik ervan zie je in de artikelen:


- Social Media zakelijk inzetten - Deel 1
- Social Media zakelijk inzetten - Deel 2
- Waarom "liken" mensen op FaceBook
- Rapport 2010: zakelijk gebruiken van Sociale Media


Backlinking strategieën worden nu vrij eenvoudig en vooral ook leuk. Wat vroeger, in OMA’s tijd J, echt een klusje was is nu zo leuk omdat je tegelijk meedoet in bepaalde onderwerpen, mensen en bedrijven ontmoet in de sociale netwerken met alle gevolgen en voordelen van dien. Nieuwe dingen leren, nieuwe mensen ontmoeten en tegelijk: het bouwen van backlinks.


Er was nogal wat reaktie naar aanleiding van mijn tweets deze ochtend en vandaar deze uitleg en hulp. Hopelijk heeft jullie OMA weer een beetje kunnen helpen. Er zijn zoveel creatieve manieren van het verzamelen van backlinks via de Sociale Netwerken dat het leuk zou zijn als jullie deze ervaringen hier in reakties willen delen. Kunnen we er allemaal weer wat van leren en het toepassen.

Google+

ZoekmachineMarketing en Google sitelinks

Al bijna 1 jaar hebben we de mogelijkheid binnen Google Adwords onze advertenties uit te breiden met verschillende extra links waaronder de zogenaamde sitelinks. Sitelinks worden echter nog steeds niet vaak toegepast of deze sitelinks zijn zelfs onbekend merken wij. Ook binnen de organische zoekresultaten in Google verschijnen de sitelinks. Daarom nog maar eens een korte uitleg.

Zoals gezegd is de mogelijkheid die Google biedt om je AdWords advertenties en organische resultaten met meerdere links uit te breiden niet nieuw. De testfase begon al eind 2009 en iedereen kan de sitelinks nu al bijna een jaar gebruiken. Maar wat wordt exact bedoeld met Ad Sitelinks en hoe doe je dat dan?

Ad Sitelinks vindt je onder advertentie extensies en geeft de mogelijkheid voor het opnemen van vier links binnen jouw AdWords advertentie. De meest gebruikte advertentie extensie en ook meest lucratieve qua conversie zijn dus de sitelinks naar delen binnen jouw site. Eenmaal ingesteld doe je het eigenlijk niet meer zelf. Google bepaalt namelijk zelf of de Sitelinks getoond worden. De eisen die Google stelt zijn niet mis:

1. De advertentie moet bovenaan staan
2. De advertentie moet veel kwaliteit hebben
3. Sitelinks moeten gebruikers naar vrij navigeerbare subpagina’s leiden

Eis 1. is direct afhankelijk van de zoekopdracht. Een kwalitatief goede site heeft daardoor geen Sitelinks als hij op plek twee staat. Kortom, de bedoeling is dat ons antwoord als beste bovenaan komt te staan en dat is precies wat we willen in zoekmachinemarketing! Relevantie en kwaliteit vormen de basis om te scoren met Google Sitelinks. Verder is het afhankelijk van de zoekopdracht en hoe goed je daarop hebt ingespeeld. De Adwords Kwaliteitsscore wordt nogmaals erg belangrijk dus. Naast geld besparen kom je hoger te staan en heb je met Sitelinks meer conversie mogelijkheden.

De voordelen van Ad Sitelinks zijn natuurlijk overduidelijk. Meer flexibel, cross-selling, seizoensgebonden links en aanbiedingen onder de aandacht. Je kan met een veel breder aanbod de bezoekers bedienen en krijgt er zo maar 4 conversiemogelijkheden bij. Het effect van de vier links is niet direct te zien. Binnen het Google Analytics pakket zijn de links wel te voorzien van Tags wat resultaten zichtbaar maakt. Flink wat goochelen met verschillende Sitelinks geeft dan een beeld van waar bezoekers eigenlijk op uit zijn. Perfect inspelen op de vraag is wat jij uiteraard wilt en het is ook precies wat Google wil. 

Ook binnen de zoekmachine optimalisatie (SEO) worden uiteraard sitelinks getoond. Hier gelden dezelfde voordelen en mogelijkheden. Zie voorbeeld hiernaast.

Succes met het inzetten en gebruiken van Google Sitelinks in jullie campagnes binnen Adwords en optimalisatie werkzaamheden. Als je vragen hebt of hulp wilt, klik dan hier

Nieuwe versie Google Analytics

Tijdens GAUC in San Francisco afgelopen week introduceerde Google haar nieuwe versie van Google Analytics. We moeten, aldus Google, echt van een nieuwe versie spreken en niet van een update. En er zijn inderdaad nieuwe functionaliteiten, maar ook deze liggen vaak in lay-out en personalisering. Welliswaar mooi en vooral nuttig en zinvol, maar is het nu een update of nieuwe versie, Google Analytics v5?

Hieronder daarom wat toelichting, beschrijving en uitleg van de nieuwe versie. Daarnaast een link naar de betaversie zodat jullie zelf ermee aan de gang kunnen en jullie mening kunnen geven. Google introduceerde een complete nieuwe interface van de tool. In de komende weken wordt deze nieuwe user interface, die dus nog in beta is, over de gehele wereld uitgerold. In OMA's Blog beschrijven we in het kort de veranderingen te categoriseren in vier delen:

1. Betere interface

De interface van Google Analytics is echt helemaal nieuw en fris. Rapporten worden logischer gegroepeerd en de navigatie simpeler en vooral ook sneller. Een grote verbetering is verder dat het vanaf nu mogelijk is om verschillende dashboards te maken en deze te personaliseren naar jouw wensen met ieder een eigen set aan data, die door jou wordt bepaald.

< het vernieuwde dashboard

2. Analyse verbeterd

De geavanceerde Segmentatie, een goede en krachtige functie in Google Analytics, neemt een meer prominente plek in binnen Google Analytics. Bovendien zijn de segmenten eenvoudiger te maken. Dat geldt ook voor de ‘Aangepaste rapporten’. Daarnaast is het mogelijk om de zoekwoord rapportages en verwijzende sites ook als een ‘Wordcloud’ rapportage te laten zien.

3. Het Beheer
Door een nieuwe zoekfunctionaliteit wordt het makkelijker om te zoeken in profielen en accounts. Verder kan je eenvoudiger jouw profielinstellingen van jouw account bewerken en bekijken.

4. Update of nieuwe versie?

Het is een belangrijke stap die Google Analytics zet in de doorontwikkeling van de tool, zoals ze zelf zeggen: “Our goals for this new version are to make it easier and faster to get to the data you want”. Uit deze eigen woorden halen wij dan toch weer dat het voornamelijk om lay-out en personalisatie gaat. Uiteraard een enorme verbetering, maar in jullie ogen wellicht toch meer een update van Google Analytics dan een compleet nieuwe versie v5.

De nieuwe interface is op dit moment alleen beschikbaar voor een beperkte groep testers en zal geleidelijk over alle accounts worden uitgerold. Google geeft aan dat het enkele weken kan duren voordat je deze beta versie in je eigen account zult tegenkomen. De nieuwe versie zal nog een tijdje naast de huidige versie draaien en heeft geen impact op de dataverzameling binnen je huidige account.

Werken met de nieuwe versie?


Als je met de nieuwe beta versie van Google Analytics wil werken, meldt je dan aan bij Google via deze link:Toegang nieuwe versie Google Analytics

Als je nog vragen hebt, kan je contact opnemen. Tevens zijn we benieuwd naar jullie indruk en mening over de nieuwe versie van Google Analytics en vragen jullie deze in de reakties hier te delen. Wij zijn benieuwd ;-)

Suc6,

OMA

De officiële aankondiging van Google afgelopen donderdag.

Nieuw in Adwords: Advertenties targetten op genereren conversies

Google Adwords lanceerde deze week de nieuwe mogelijkheid om op AD-groep niveau de Advertenties te laten verschijnen op de waarschijnlijkheid van het genereren van conversies. De advertentie met de meeste orders als gevolg krijgt dan prioriteit. Een korte toelichting is op zijn plaats voor deze mooie nieuwe mogelijkheid. Gebruik het en veel succes.

Er is dus een nieuwe advertentieroulatie-instelling in AdWords gelanceerd waarmee je het genereren van conversies kunt optimaliseren. Voorheen beschikte je over twee opties:

• Optimaliseren voor het aantal clicks: advertenties die naar verwachting meer klikken zullen genereren, worden vaker weergegeven.
• Rouleren van de Ad's: advertenties worden gelijkmatig weergegeven.

Met ingang van deze week kun je als nieuwe optie ervoor kiezen dat advertenties die naar verwachting meer conversies zullen genereren, vaker worden weergegeven.

Je moet voor deze nieuwe instelling natuurlijk wel de Conversies bijhouden. Dit stel je binnen jouw account in. Google gebruikt namelijk die gegevens van het hulpprogramma om te bepalen welke advertentie de meeste kans biedt op het genereren van conversies. Als Google niet voldoende gegevens tot haar beschikking hebben om een beslissing te nemen, geeft Google de advertentie weer die het meest waarschijnlijk klikken zal ontvangen.

Als je conversies bijhouden gebruikt, is de optie Optimaliseren voor conversies beschikbaar onder Advertentieweergave: advertentieroulatie, frequency caps op het tabblad Instellingen van elke campagne. Nadat je deze optie hebt ingeschakeld, is deze van toepassing op alle advertenties die op Google en op partnersites in het zoeknetwerk en Display Netwerk worden weergegeven.



De best presterende advertentie wordt nu anders, namelijk op conversies bepaald. Google hoopt dat we nu gemakkelijker met de advertenties kunnen testen en experimenteren. Zo kunnen we achterhalen welke advertenties het meeste succes hebben in het bereiken van de doelstellingen met Adwords.

Als je meer informatie over de advertentieroulatie-instellingen wilt, kan je die vinden in het Google helpcentrum

Heel veel succes met het binnenhalen van meer orders via Google Adwords. Deel je ervaringen met de nieuwe mogelijkheden hier als reaktie zodat iedereen ervan kan leren en profiteren.

Gr. OMA

Minder geld besteden aan Google Adwords door verbeteren Adwords kwaliteitsscore

De Adwords Kwaliteitsscore bepaalt de hoogte van de klikprijs. Veel webwinkeliers houden hier geen rekening mee. Tijd voor een korte uitleg.

Hoe zit nu toch die kwaliteitsscore van Adwords in elkaar?

Welke betekenis heeft deze kwaliteitsscore voor jouw Adwords account.

De kwaliteitsscore zoals Google het ons uitlegt.

Er wordt een kwaliteitsscore berekend telkens wanneer jouw keyword(zoekwoord) overeen komt met een bepaalde zoekopdracht. Dit wil zeggen, elke keer dat met jouw zoekwoord een advertentie kan worden gegenereerd, vindt deze berekening plaats.


Deze kwaliteitsscore wordt op verschillende manieren gebruikt, onder andere voor het:

- beïnvloeden van de werkelijke kosten per klik (CPC's) van jouw zoekwoorden.
- schatten van de biedingen voor de eerste pagina die je in jouw account ziet.
- bepalen of een zoekwoord in aanmerking komt voor de advertentieveiling die plaatsvindt wanneer            een gebruiker een zoekopdracht invoert.
- bepalen van uw advertentiepositie.

Over het algemeen geldt hierbij: hoe hoger de kwaliteitsscore, des te lager jouw kosten en hoe beter ook de positie van jouw advertentie. Alles is er dus aan gelegen om voor een hoge Adwords kwaliteitsscore te zorgen.

De kwaliteitsscore draagt ertoe bij dat gebruikers op Google en in het Google Netwerk alleen de meest relevante advertenties te zien krijgen. Het AdWords-systeem werkt het beste voor alle partijen (adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google) wanneer de weergegeven advertenties zoveel mogelijk voldoen aan de wensen van de gebruikers. Aangezien er vaker wordt geklikt op relevante advertenties, worden deze op een hogere positie weergegeven, wat resulteert in een hoger succespercentage.

Google zegt hier dus heel duidelijk dat indien de kwaliteit niet voldoet je CPC hoger wordt!
OMA zegt: "Lijkt me verstandig om daar eens naar te kijken!" ;-)


SUC6 en de groeten van OMA

Gratis hulpprogramma AdWords Campagne Experimenten nu beschikbaar

Vanaf afgelopen maandag is het AdWords Campagne Experimenten (ACE) wereldwijd beschikbaar. Dit heeft Google via Inside Adwords bekend gemaakt. ACE is een gratis hulpprogramma waarmee je heel gemakkelijk en zeer nauwkeurig de gevolgen van wijzigingen in jouw zoekwoorden, biedingen, advertentiegroepen en plaatsingen kunt testen en meten.

Adverteerders wereldwijd hebben gedurende de afgelopen drie maanden deelgenomen aan de bètatest van Google. Deze testers meldden Google dat ACE hen meer zekerheid heeft gegeven over de impact van hun campagnewijzigingen. Het wordt door ACE onder meer gemakkelijker en minder risicovol om verschillende strategieën te proberen. Bovendien kan je eenvoudig vaker optimalisaties uitvoeren.

Hoe werkt Adwords Campagne Experimenten (ACE)


Normaal gesproken zou je optimalisaties binnen de lopende campagnes evalueren door de belangrijkste statistieken te vergelijken. Dit doe je het best twee á vier weken na het doorvoeren van de campagnewijzigingen. Je vergelijkt dan met de statistieken van voor de campagnewijzigingen. De verschillen in de belangrijkste statistieken beschouw je dan als het resultaat van jouw wijzigingen. Maar andere marketing- en verkooppromoties, veranderingen in de tactiek van jouw concurrenten en vraag en aanbod kunnen echter ook van invloed zijn. Zelfs factoren als weer en evenementen spelen een rol.

Split testing nu binnen Adwords


ACE voert naast de eigenlijke campagne tegelijk als experiment de nieuwe campagne uit. Zie het als een gelijktijdige split-test zoals je die vaker gebruikt in bijvoorbeeld eMail Marketing campagnes. Je bepaalt zelf het percentage verkeer dat aan elke split wordt toegewezen en welke wijzigingen je wilt testen. Kortere tests, die starten en stoppen wanneer jij dat wilt, kan je met deze split-test benadering eenvoudig uitvoeren. Bovendien hoeft jij jezelf veel minder druk te maken over de invloed van seizoenstrends en andere factoren op de resultaten. Je krijgt nauwkeurigere impactschattingen en meer mogelijkheden om de prestaties van de campagnes te testen en te verbeteren. Je kan ook experimenten instellen voor campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk.

Starten met ACE


Vrij snel zal je ACE bij 'Campagne-instellingen' zien bij de aanmelding AdWords. Je kan dan Veelgestelde vragen in het Helpcentrum raadplegen voor meer informatie over het gebruik en de mogelijkheden van ACE. Als je er zelf niet uitkomt, mag je OMA altijd benaderen natuurlijk. Ergens in de komende weken zal ik, bij voldoende belangstelling, een keer een ACE-workshop organiseren voor degenen die zelf hun campagnes bouwen en sturen.

Nog een kleine laatste toevoeging. Mocht je nu trackingsoftware van derden gebruiken met AdWords, dan kan je de ValueTrack-parameter {aceid} in de bestemmings-URL gebruiken. Daarmee stel je vast welke klikken afkomstig waren uit de controlesplit en de experimentsplit van de campagne.Je kan daarna de gegevens segmenteren en vergelijken. Zo krijg je inzicht in de impact van een experiment op de statistieken die beschikbaar zijn in het tracking-systeem.

OMA wenst iedereen heel veel succes met en vooral betere resultaten door het gebruik van ACE.

Tweet
bronnen: Google, Inside Adwords

Google Instant gelanceerd. Sneller zoekresultaten; nu Nederland nog!

Sneller zoekresultaten: Google Instant

Afgelopen week heeft Google een nieuwe functie aan de zoekmachine toegevoegd. Google Instant biedt bij het intikken van slechts een deel van de zoekopdracht meteen resultaat. Deze aanpassing zou de gebruiker tijd moeten besparen.

Deze nieuwe service moet ervoor gaan zorgen dat gebruikers sneller vinden wat ze zoeken. dat is de uitleg van Google zelf. Wat er gebeurt is dat gebruikers die zoeken naar resultaten over de 'world cup' na bijvoorbeeld de letters 'wor..' al de juiste resultaten krijgen zonder op enter of de zoekknop te drukken.

Bij elke ingetypte letter kunnen de zoekresultaten verschillen. De gebruiker zal deze zoekresultaten direct te zien krijgen. De zoekterm ‘verhu’ zal eerst misschien resultaten over verhuizen weergeven, maar wanneer een gebruiker ‘verhul’ typt, zullen de resultaten direct veranderen naar bijvoorbeeld websites over verhullen.Google Instant moet gebruikers tussen de twee en vijf seconden per zoekopdracht gaan besparen. In totaal bespaart het wereldwijd zo'n elf uur per seconde volgens Google.

Google Instant in Nederland

De dienst werd afgelopen woensdag uitgerold in de Verenigde Staten, Groot-Brittanië, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en Rusland. Deze dagen kunnen alle gebruikers in die landen kennis maken met Instant.

Google hoopt de service zo snel mogelijk naar Nederland te krijgen. Een precieze datum is nog niet bekend. Nederlandse gebruikers kunnen via de Engelse versie van Google.com wel gebruik maken van Instant. OMA houdt jullie op de hoogte.

Relevantie in search

Google bevestigt dat Google Instant de relevantie van zoekopdrachten niet aantast. De suggestietechniek die voorheen al ingebouwd was in Google blijft hetzelfde. Toen werd bij het intoetsen van een deel van de zoekterm een zoeksuggestie gegeven die een gebruiker kon aanklikken. De resultaten voor de bovenste suggestie worden nu meteen getoond.

Internetters krijgen hetzelfde lijstje met zoeksuggesties nog steeds te zien, door simpelweg te scrollen door de verschillende suggesties zullen de resultaten meteen mee veranderen.

Gebruikers moeten wel inloggen om gebruik te maken van de service. Dit om ervoor te zorgen dat niet iedereen 'onnodig' gebruik maakt van Instant. Er zal geen extra gebruik gemaakt worden van zoek- of surfgeschiedenis. De zoekmachine functioneert net als voorheen.

Capaciteit beïnvloeding

De nieuwe service vraagt nogal wat van de capaciteit van Google. Er worden veel meer resultaten naar de gebruikers verstuurd omdat die hun zoekopdracht niet hoeven af te ronden. Op dit moment worden er ongeveer een miljard zoekopdrachten per seconde afgehandeld. Instant kan dit aantal verhogen tot 20 miljard.

Gebruikers kunnen de service als ze willen ook gemakkelijk uitzetten. Internetters met een te trage verbinding kunnen sowieso niet zoeken via Instant. De toegang tot de nieuwe service wordt dan automatisch uitgezet om ervoor te zorgen dat de browser van de betreffende gebruiker niet te langzaam wordt.

Browser en mobiel

Instant zal om dezelfde reden alleen functioneren in de nieuwere versies van Internet Explorer, Firefox, Chrome en Safari. Google is ook bezig met uitbreiding van de service naar de Chrome zoekbalk en de mobiele versie van de zoekmachine. Met het laatste platform zijn we wat verder. Google hoopt deze herfst Google Instant voor de mobiele zoekmachine te lanceren.

Bron: Google, Nu, ToverTeam

Google Image Ads

Al sinds enkele weken kan je met jouw ad's in Google Adwords ook verschijnen binnen de afbeeldingen search in Google. Het zogenaamde Google Image Ads. Tijd voor een korte toelichting met daarbij de uitleg hoe je Google Image Ad's inzet.

Google Images heeft een grote facelift gekregen. Je ziet nu veel meer afbeeldingen direkt op de eerste pagina in Google. Er zijn ook meer opties beschikbaar in de linkerkolom om op specifieke eigenschappen van de foto’s te zoeken. Er is echter nog een belangrijke nieuwe feature aan gekoppeld: Google Image Ads. Het is hierdoor nu mogelijk voor AdWords adverteerders om ook te verschijnen bij de resultaten van de afbeeldingen in Google.

Hoe maak je zo'n Image Ad aan?

Je start vanuit een advertentiegroep Dit kan een volledig nieuwe zijn, maar het is ook mogelijk om Image Ads aan te maken voor reeds bestaande advertentiegroepen.

- Je gaat naar de betreffende advertentiegroep.

- Kies een nieuwe AD met de Display Ad Builder.

- Op het volgende scherm moet je “Templates for Search” selecteren. Daar krijg je dan 2 mogelijkheden en dan kies je voor de Image Search Ad.

Je krijgt dan een scherm met de gebruikelijke onderdelen van de advertenties. Er zijn ook nog 2 extra keuzemogelijkheden. De Ad Name is natuurlijk de naam die je aan jouw advertentie wil geven. Dit is louter voor eigen gebruik en verschijnt ook nergens bij de vertoonde advertenties.  Bovendien moet je natuurlijk ook nog een afbeelding uploaden. Die afbeelding moet zoals we van Google gewend zijn wel voldoen aan enkele voorwaarden.

Vraagt blijft natuurlijk of mensen die op afbeeldingen aan het zoeken zijn wel geïnteresseerd zijn om iets te kopen. Dit bepaald of het ROI-technisch interessant is. Wat denken jullie?

Een goed hulpmiddel voor brandingcampagnes voor bedrijven?  Jazeker, binnen branding en brandawareness is het visuele aspect uitermate belangrijk. Met Google Image Ads wordt dit visuele aspect bijzonder goed benadrukt. In dergelijke campagnes zou je dus zeker de Google Image Ads moeten inzetten.

Allemaal suc6 gewenst door OMA

Rapport Remarketing aan het afronden

In de afgelopen periode hebben OMAlkmaar en Toverteam.nl een onderzoek uitgevoerd naar de resultaten, gevoelens van gebruikers en algemene ervaringen met betrekking tot Remarketing. Deze vorm van retargetting binnen, met name, Google Adwords is al weer enige tijd een mogelijkheid en de buzz in de markt onder gebruikers en marketeers enorm.


Vooral deze onduidelijkheden waren reden om dit uitgebreide onderzoek te doen. Al die vragen en opmerkingen die voor zo´n hype omtrent Remarketing zorgen.
- Hoe groot is nu die resultaatverbetering?
- Wat vinden consumenten ervan?
- Wat weten consumenten, maar ook marketeers ervan?
- Hoeveel wordt het eigenlijk ingezet?

En zo konden we nog uren doorgaan. Alle resultatvan ons onderzoek van de afgelopen periode worden nu bijeengebracht en geanalyseerd in een Rapport Remarketing. Het gaat dan om resultaten vanuit een poll, een enquete en verschillende direkte vraaggesprekken onder marketeers, gebruikers, consumenten en branchegenoten binnen de online marketing in Nederland. Tevens zijn deze resultaten voorgelegd aan Google en verschillende branchorganisaties en om commentaar gevraagd.

Binnen twee weken zal het rapport Remarketing helemaal klaar zijn en hier gepubliceerd worden. Tevens wordt het rapport Remarketing verspreid onder respondenten van de polls en enquetes en degene die aangeven het graag direkt te willen ontvangen.
Wanneer je dus benieuwd bent naar de resultaten, de analyses en de prognoses, stuur dan een email of geef het hieronder aan middels een reaktie.

Voor nu iedereen een fijn weekend,
groeten van OMA

Google Analytics 1

8 tips om Google Analytics beter te benutten

Hoe kun jij meer uit jouw bestaande Google Analytics account halen? Tijdens GAUC 2010, de eerste Google Analytics User Conference van Nederland die afgelopen april in Amsterdam plaatsvond, werden veel interessante inzichten naar voren gebracht. Hieronder een achttal tips, hieruit geselecteerd, om Google Analytics beter en uitgebreider in te zetten en zo meer rendement te halen uit uw online activiteiten.

OMA's tips voor betere ROI door inzet Google Analytics:

1) De dingen afzonderlijk inzichtelijk maken met profielen

Het aanmaken van extra profielen in Google Analytics kan erg nuttig zijn om bepaalde zaken afzonderlijk inzichtelijk te maken met behulp van filters. Voorbeelden hiervan zijn het afzonderlijk inzichtelijk maken van het “Werken bij” gedeelte op je website, het inzichtelijk maken van verkeer via een specifieke bron, of het websiteverkeer per land.

2) Website resultaten bekijken van afzonderlijke segmenten

Met de Geavanceerde segmenten functie in Google Analytics kun je websiteresultaten bekijken voor een afzonderlijk segment. Bijvoorbeeld van ‘Verkeer via Zoekmachines’, ‘Betaald verkeer’ of ‘Terugkerende bezoekers’. Een segment kan ook worden gebaseerd op een bezoekersactie, bijvoorbeeld bezoekers van een bepaalde pagina op de website. Met het toegepaste segment kun je vervolgens de resultaten van het bezoek via het betreffende segment inzichtelijk maken. Het grote voordeel van deze functie is dat deze met terugwerkende kracht werkt, wat bij gefilterde profielen niet het geval is.

3) Op maat gemaakte rapporten

Google Analytics toont standaard vele rapporten en data maar misschien dat je net naar iets anders op zoek was of de data liever op een andere manier gepresenteerd ziet. In vele gevallen is dit op te vangen via de functie “Aangepaste rapporten”, via deze functie kun je data inzichtelijk maken op de door jouw gewenste manier. Een goed voorbeeld is het inzichtelijk maken van absolute aantallen; in veel rapporten toont Google Analytics enkel relatieve aantallen (in procenten).

4) Het meten van je interne zoekmachine

Veel websites bevatten een zoekmachine waarmee de inhoud van de betreffende website kan worden doorzocht. In veel gevallen is het mogelijk het gebruik van deze zoekmachine door te meten in Google Analytics. Het is vervolgens inzichtelijk hoe deze zoekmachine wordt gebruikt (o.a. welke gebruikte woorden) waaruit weer conclusies kunnen worden getrokken om de website te verbeteren en/of aan te passen.

5) Inzicht krijgen in omzet per product(groep)

Wanneer je een webshop hebt is het raadzaam om gebruik te maken van de e-commerce module in Google Analytics. Deze e-commerce module moet worden geactiveerd in Google Analytics en er moeten wijzigingen worden aangebracht in de meting van de bestelprocedure op de website. Wanneer je dit beide hebt gedaan, verschijnt er een extra menu-item ‘e-commerce’ op je Google Analytics dashboard. De e-commerce module geeft per onderdeel (o.a. verkeersbronnen en zoekwoorden) inzicht in omzet, transacties, de gemiddelde waarde per transactie, conversiepercentage en de waarde per bezoek. Op deze manier kun je je marketingkanalen sturen gebaseerd op omzet en transacties.

6) Advertentieuitingen analyseren? Maak gebruik van Analytics parameters

Met behulp van extra parameters in een URL is het onder andere mogelijk om in Google Analytics een onderscheid te maken tussen advertentie-uitingen. Zo kun je bijvoorbeeld analyseren of banner X het beter heeft gedaan dan banner Y, zowel qua kwaliteit per bezoekers als rendement (conversie).

7) Virtual pageviews in Google Analytics

Met behulp van zogenaamde Virtual Pageviews is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde zaken meetbaar te maken, die standaard niet worden doorgemeten. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk downloads van documenten en externe links inzichtelijk te maken. Deze worden vervolgens weergegeven als Paginaweergave in Google Analytics. Bijkomend voordeel is dat deze vervolgens als doelconversie kunnen worden ingesteld.

8) Maak gebruik van Event tracking in Google Analytics

Met behulp van Event tracking is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde handelingen op de website gecategoriseerd inzichtelijk te maken. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om voor video’s op je website inzichtelijk te maken hoe vaak deze is gestart, hoe vaak deze tot 50% is bekeken, en hoe vaak deze 100% is bekeken.

Kortom, er zijn zeer veel geavanceerde mogelijkheden naast de bekende standaard mogelijkheden binnen Google Analytics. Door hiervan gebruik te maken krijg je meer inzichten en kun je beter sturen op conversie en rendement. Wil je daar hulp bij, dan mag je altijd contact opnemen met OMA

Bronnen: Google, OMA, MarketingFacts en GAUC 2010