ZoekmachineMarketing en Google sitelinks

Al bijna 1 jaar hebben we de mogelijkheid binnen Google Adwords onze advertenties uit te breiden met verschillende extra links waaronder de zogenaamde sitelinks. Sitelinks worden echter nog steeds niet vaak toegepast of deze sitelinks zijn zelfs onbekend merken wij. Ook binnen de organische zoekresultaten in Google verschijnen de sitelinks. Daarom nog maar eens een korte uitleg.

Zoals gezegd is de mogelijkheid die Google biedt om je AdWords advertenties en organische resultaten met meerdere links uit te breiden niet nieuw. De testfase begon al eind 2009 en iedereen kan de sitelinks nu al bijna een jaar gebruiken. Maar wat wordt exact bedoeld met Ad Sitelinks en hoe doe je dat dan?

Ad Sitelinks vindt je onder advertentie extensies en geeft de mogelijkheid voor het opnemen van vier links binnen jouw AdWords advertentie. De meest gebruikte advertentie extensie en ook meest lucratieve qua conversie zijn dus de sitelinks naar delen binnen jouw site. Eenmaal ingesteld doe je het eigenlijk niet meer zelf. Google bepaalt namelijk zelf of de Sitelinks getoond worden. De eisen die Google stelt zijn niet mis:

1. De advertentie moet bovenaan staan
2. De advertentie moet veel kwaliteit hebben
3. Sitelinks moeten gebruikers naar vrij navigeerbare subpagina’s leiden

Eis 1. is direct afhankelijk van de zoekopdracht. Een kwalitatief goede site heeft daardoor geen Sitelinks als hij op plek twee staat. Kortom, de bedoeling is dat ons antwoord als beste bovenaan komt te staan en dat is precies wat we willen in zoekmachinemarketing! Relevantie en kwaliteit vormen de basis om te scoren met Google Sitelinks. Verder is het afhankelijk van de zoekopdracht en hoe goed je daarop hebt ingespeeld. De Adwords Kwaliteitsscore wordt nogmaals erg belangrijk dus. Naast geld besparen kom je hoger te staan en heb je met Sitelinks meer conversie mogelijkheden.

De voordelen van Ad Sitelinks zijn natuurlijk overduidelijk. Meer flexibel, cross-selling, seizoensgebonden links en aanbiedingen onder de aandacht. Je kan met een veel breder aanbod de bezoekers bedienen en krijgt er zo maar 4 conversiemogelijkheden bij. Het effect van de vier links is niet direct te zien. Binnen het Google Analytics pakket zijn de links wel te voorzien van Tags wat resultaten zichtbaar maakt. Flink wat goochelen met verschillende Sitelinks geeft dan een beeld van waar bezoekers eigenlijk op uit zijn. Perfect inspelen op de vraag is wat jij uiteraard wilt en het is ook precies wat Google wil. 

Ook binnen de zoekmachine optimalisatie (SEO) worden uiteraard sitelinks getoond. Hier gelden dezelfde voordelen en mogelijkheden. Zie voorbeeld hiernaast.

Succes met het inzetten en gebruiken van Google Sitelinks in jullie campagnes binnen Adwords en optimalisatie werkzaamheden. Als je vragen hebt of hulp wilt, klik dan hier

Nieuwe versie Google Analytics

Tijdens GAUC in San Francisco afgelopen week introduceerde Google haar nieuwe versie van Google Analytics. We moeten, aldus Google, echt van een nieuwe versie spreken en niet van een update. En er zijn inderdaad nieuwe functionaliteiten, maar ook deze liggen vaak in lay-out en personalisering. Welliswaar mooi en vooral nuttig en zinvol, maar is het nu een update of nieuwe versie, Google Analytics v5?

Hieronder daarom wat toelichting, beschrijving en uitleg van de nieuwe versie. Daarnaast een link naar de betaversie zodat jullie zelf ermee aan de gang kunnen en jullie mening kunnen geven. Google introduceerde een complete nieuwe interface van de tool. In de komende weken wordt deze nieuwe user interface, die dus nog in beta is, over de gehele wereld uitgerold. In OMA's Blog beschrijven we in het kort de veranderingen te categoriseren in vier delen:

1. Betere interface

De interface van Google Analytics is echt helemaal nieuw en fris. Rapporten worden logischer gegroepeerd en de navigatie simpeler en vooral ook sneller. Een grote verbetering is verder dat het vanaf nu mogelijk is om verschillende dashboards te maken en deze te personaliseren naar jouw wensen met ieder een eigen set aan data, die door jou wordt bepaald.

< het vernieuwde dashboard

2. Analyse verbeterd

De geavanceerde Segmentatie, een goede en krachtige functie in Google Analytics, neemt een meer prominente plek in binnen Google Analytics. Bovendien zijn de segmenten eenvoudiger te maken. Dat geldt ook voor de ‘Aangepaste rapporten’. Daarnaast is het mogelijk om de zoekwoord rapportages en verwijzende sites ook als een ‘Wordcloud’ rapportage te laten zien.

3. Het Beheer
Door een nieuwe zoekfunctionaliteit wordt het makkelijker om te zoeken in profielen en accounts. Verder kan je eenvoudiger jouw profielinstellingen van jouw account bewerken en bekijken.

4. Update of nieuwe versie?

Het is een belangrijke stap die Google Analytics zet in de doorontwikkeling van de tool, zoals ze zelf zeggen: “Our goals for this new version are to make it easier and faster to get to the data you want”. Uit deze eigen woorden halen wij dan toch weer dat het voornamelijk om lay-out en personalisatie gaat. Uiteraard een enorme verbetering, maar in jullie ogen wellicht toch meer een update van Google Analytics dan een compleet nieuwe versie v5.

De nieuwe interface is op dit moment alleen beschikbaar voor een beperkte groep testers en zal geleidelijk over alle accounts worden uitgerold. Google geeft aan dat het enkele weken kan duren voordat je deze beta versie in je eigen account zult tegenkomen. De nieuwe versie zal nog een tijdje naast de huidige versie draaien en heeft geen impact op de dataverzameling binnen je huidige account.

Werken met de nieuwe versie?


Als je met de nieuwe beta versie van Google Analytics wil werken, meldt je dan aan bij Google via deze link:Toegang nieuwe versie Google Analytics

Als je nog vragen hebt, kan je contact opnemen. Tevens zijn we benieuwd naar jullie indruk en mening over de nieuwe versie van Google Analytics en vragen jullie deze in de reakties hier te delen. Wij zijn benieuwd ;-)

Suc6,

OMA

De officiële aankondiging van Google afgelopen donderdag.

Google Analytics 1

8 tips om Google Analytics beter te benutten

Hoe kun jij meer uit jouw bestaande Google Analytics account halen? Tijdens GAUC 2010, de eerste Google Analytics User Conference van Nederland die afgelopen april in Amsterdam plaatsvond, werden veel interessante inzichten naar voren gebracht. Hieronder een achttal tips, hieruit geselecteerd, om Google Analytics beter en uitgebreider in te zetten en zo meer rendement te halen uit uw online activiteiten.

OMA's tips voor betere ROI door inzet Google Analytics:

1) De dingen afzonderlijk inzichtelijk maken met profielen

Het aanmaken van extra profielen in Google Analytics kan erg nuttig zijn om bepaalde zaken afzonderlijk inzichtelijk te maken met behulp van filters. Voorbeelden hiervan zijn het afzonderlijk inzichtelijk maken van het “Werken bij” gedeelte op je website, het inzichtelijk maken van verkeer via een specifieke bron, of het websiteverkeer per land.

2) Website resultaten bekijken van afzonderlijke segmenten

Met de Geavanceerde segmenten functie in Google Analytics kun je websiteresultaten bekijken voor een afzonderlijk segment. Bijvoorbeeld van ‘Verkeer via Zoekmachines’, ‘Betaald verkeer’ of ‘Terugkerende bezoekers’. Een segment kan ook worden gebaseerd op een bezoekersactie, bijvoorbeeld bezoekers van een bepaalde pagina op de website. Met het toegepaste segment kun je vervolgens de resultaten van het bezoek via het betreffende segment inzichtelijk maken. Het grote voordeel van deze functie is dat deze met terugwerkende kracht werkt, wat bij gefilterde profielen niet het geval is.

3) Op maat gemaakte rapporten

Google Analytics toont standaard vele rapporten en data maar misschien dat je net naar iets anders op zoek was of de data liever op een andere manier gepresenteerd ziet. In vele gevallen is dit op te vangen via de functie “Aangepaste rapporten”, via deze functie kun je data inzichtelijk maken op de door jouw gewenste manier. Een goed voorbeeld is het inzichtelijk maken van absolute aantallen; in veel rapporten toont Google Analytics enkel relatieve aantallen (in procenten).

4) Het meten van je interne zoekmachine

Veel websites bevatten een zoekmachine waarmee de inhoud van de betreffende website kan worden doorzocht. In veel gevallen is het mogelijk het gebruik van deze zoekmachine door te meten in Google Analytics. Het is vervolgens inzichtelijk hoe deze zoekmachine wordt gebruikt (o.a. welke gebruikte woorden) waaruit weer conclusies kunnen worden getrokken om de website te verbeteren en/of aan te passen.

5) Inzicht krijgen in omzet per product(groep)

Wanneer je een webshop hebt is het raadzaam om gebruik te maken van de e-commerce module in Google Analytics. Deze e-commerce module moet worden geactiveerd in Google Analytics en er moeten wijzigingen worden aangebracht in de meting van de bestelprocedure op de website. Wanneer je dit beide hebt gedaan, verschijnt er een extra menu-item ‘e-commerce’ op je Google Analytics dashboard. De e-commerce module geeft per onderdeel (o.a. verkeersbronnen en zoekwoorden) inzicht in omzet, transacties, de gemiddelde waarde per transactie, conversiepercentage en de waarde per bezoek. Op deze manier kun je je marketingkanalen sturen gebaseerd op omzet en transacties.

6) Advertentieuitingen analyseren? Maak gebruik van Analytics parameters

Met behulp van extra parameters in een URL is het onder andere mogelijk om in Google Analytics een onderscheid te maken tussen advertentie-uitingen. Zo kun je bijvoorbeeld analyseren of banner X het beter heeft gedaan dan banner Y, zowel qua kwaliteit per bezoekers als rendement (conversie).

7) Virtual pageviews in Google Analytics

Met behulp van zogenaamde Virtual Pageviews is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde zaken meetbaar te maken, die standaard niet worden doorgemeten. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk downloads van documenten en externe links inzichtelijk te maken. Deze worden vervolgens weergegeven als Paginaweergave in Google Analytics. Bijkomend voordeel is dat deze vervolgens als doelconversie kunnen worden ingesteld.

8) Maak gebruik van Event tracking in Google Analytics

Met behulp van Event tracking is het mogelijk om in Google Analytics bepaalde handelingen op de website gecategoriseerd inzichtelijk te maken. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om voor video’s op je website inzichtelijk te maken hoe vaak deze is gestart, hoe vaak deze tot 50% is bekeken, en hoe vaak deze 100% is bekeken.

Kortom, er zijn zeer veel geavanceerde mogelijkheden naast de bekende standaard mogelijkheden binnen Google Analytics. Door hiervan gebruik te maken krijg je meer inzichten en kun je beter sturen op conversie en rendement. Wil je daar hulp bij, dan mag je altijd contact opnemen met OMA

Bronnen: Google, OMA, MarketingFacts en GAUC 2010